中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研與前景戰(zhàn)略研究報(bào)告2019-2025年
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【新修訂】 2018年12月

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章 戶外廣告相關(guān)概述
1.1 廣告簡(jiǎn)介
1.1.1 廣告的概念
1.1.2 廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
1.1.3 廣告的分類和主要形式
1.1.4 廣告媒體簡(jiǎn)介
1.2 戶外廣告
1.2.1 戶外廣告的概念
1.2.2 戶外廣告的劃分
1、按媒體所處位置分類
2、按廣告表現(xiàn)性質(zhì)分類
3、按表現(xiàn)形式不同分類
4、其他形式的分類
1.2.3 戶外廣告的主要功能
1、到達(dá)率高
2、對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)
3、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)
4、表現(xiàn)形式豐富多彩
5、內(nèi)容單純
6、發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)
7、千人成本低
8、更易接受
1.2.4 戶外廣告媒體
1.2.5 戶外廣告的美學(xué)特征
1.3 戶外廣告制作
1.3.1 戶外廣告制作的設(shè)備及工藝
1、廣告多畫面翻轉(zhuǎn)技術(shù)
2、電腦噴繪技術(shù)
3、大型戶外動(dòng)畫投影技術(shù)
4、LED技術(shù)
5、電腦刻字技術(shù)
6、電腦雕刻技術(shù)
7、熱轉(zhuǎn)印技術(shù)
8、熱成型工藝術(shù)（俗稱吸塑）
9、槽形發(fā)光
1.3.2 戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計(jì)步驟
1、調(diào)研階段
2、分析階段
3、設(shè)計(jì)構(gòu)思階段
4、方案設(shè)計(jì)階段
5、施工圖繪制
6、施工階段
1.3.3 戶外廣告制作的規(guī)范化
1.3.4 戶外廣告畫面制作技巧及注意事項(xiàng)
1.4 戶外廣告特征影響分析
1.4.1 戶外廣告的投放特點(diǎn)
1.4.2 戶外廣告對(duì)城市文化的影響分析
1.4.3 戶外廣告發(fā)展形式分析
第二章 廣告行業(yè)發(fā)展概況
2.1 廣告行業(yè)發(fā)展概況
2.1.1 2016-2018年總體廣告市場(chǎng)規(guī)模
2.1.2 2017年各地區(qū)廣告市場(chǎng)規(guī)模
2.1.3 2017年主要國(guó)家廣告市場(chǎng)規(guī)模
2.1.4 2016-2017年媒體廣告市場(chǎng)分析
2.1.5 2020年廣告業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)
2.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
2.2.1 2016-2018年中國(guó)廣告市場(chǎng)整體情況
2.2.2 2016-2017年中國(guó)廣告媒體結(jié)構(gòu)分析
2.2.3 2017年中國(guó)廣告主結(jié)構(gòu)分析
2.2.4 2016-2018年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位分析
2.3 2016-2018年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
2.3.1 2016-2018年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)
2.3.2 2018年中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展分析
2.3.3 2016-2017年央視廣告招標(biāo)總額增長(zhǎng)情況
2.3.4 中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
2.3.5 中國(guó)本土廣告公司的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析
1、低成本戰(zhàn)略
2、差異化戰(zhàn)略
2.4 中國(guó)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題與發(fā)展對(duì)策分析
2.4.1 當(dāng)前中國(guó)廣告業(yè)存在的問(wèn)題分析
2.4.2 中國(guó)廣告大發(fā)展必須解決核心問(wèn)題
1、宏觀產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面
2、微觀廣告設(shè)計(jì)方面
2.4.3 中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)集群存在的問(wèn)題
1、先天的失衡狀態(tài)
2、后天的非共生關(guān)系
2.4.4 中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展對(duì)策
1、政府的推動(dòng)
2、市場(chǎng)的決定性作用
3、注重產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)與輻射
2.4.5 中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策分析
（一）培養(yǎng)專業(yè)化高素質(zhì)的廣告人才
（二）走廣告集團(tuán)化的道路
（三）提升廣告業(yè)誠(chéng)信水平
2.4.6 促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)
第三章 戶外廣告業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析
3.1 美國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
3.1.1 2012-2018年美國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模
3.1.2 美國(guó)戶外廣告牌將為產(chǎn)業(yè)興旺做貢獻(xiàn)
3.2 日本戶外廣告行發(fā)展?fàn)顩r
3.2.1 2012-2018年日本廣告市場(chǎng)規(guī)模
3.2.2 2017-2018年日本戶外廣告發(fā)展分析
（一）戶外廣告添加創(chuàng)新科技元素
（二）單個(gè)廣告管理向整體式廣告管理轉(zhuǎn)變
（三）政府、行會(huì)雙向鼓勵(lì)戶外廣告
3.2.3 日本戶外廣告管治的經(jīng)驗(yàn)分析
3.2.4 日本戶外LCD廣告嘗試海報(bào)廣告投放新方式
3.3 其它國(guó)家戶外廣告發(fā)展?fàn)?br /> 3.3.1 法國(guó)戶外廣告發(fā)展?fàn)顩r
3.3.2 俄羅斯戶外廣告發(fā)展?fàn)顩r
3.3.3 芬蘭共和國(guó)的戶外廣告分析
第四章 中國(guó)戶外廣告業(yè)市場(chǎng)深度分析
4.1 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
4.1.1 中國(guó)戶外廣告發(fā)展歷程分析
4.1.2 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
4.1.3 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析
4.1.4 跨行業(yè)合作形勢(shì)下戶外廣告的優(yōu)勢(shì)
4.1.5 戶外廣告形式發(fā)展分析
4.2 中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
4.2.1 2012-2017年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
4.2.2 2017年戶外廣告投放主分析
4.2.3 2017年中國(guó)主要城市戶外廣告花費(fèi)
4.2.4 2016-2017年中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
4.3 外資在中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)策略
4.3.1 國(guó)外戶外廣告公司加速進(jìn)軍中國(guó)
4.3.2 廣告巨頭中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
4.3.3 科技+創(chuàng)新賦予戶外廣告新活力
4.4 中國(guó)戶外廣告的相關(guān)政策分析
4.4.1 法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用
4.4.2 戶外廣告的登記管理規(guī)定
4.4.3 戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
4.4.4 戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
4.5 傳統(tǒng)戶外廣告的創(chuàng)新商業(yè)思維
4.5.1 數(shù)字戶外往互動(dòng)方向縱深發(fā)展
4.5.2 O2O青睞戶外媒體新定位、巧體驗(yàn)
4.5.3 創(chuàng)意和專業(yè)策劃變得更為關(guān)鍵
4.5.4 傳統(tǒng)戶外媒體發(fā)展空間在于更多的融入互動(dòng)和體驗(yàn)的元素
4.6 戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展存在的問(wèn)題
4.6.1 中國(guó)戶外廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)舉步維艱
4.6.2 與城市環(huán)境的不協(xié)調(diào)
4.7 中國(guó)戶外廣告發(fā)展策略分析
4.7.1 戶外媒體是人體在戶外的全面延伸
4.7.2 戶外廣告發(fā)展新戰(zhàn)略
4.7.3 戶外廣告進(jìn)入“精耕細(xì)作”時(shí)代
4.7.4 戶外廣告公司服務(wù)創(chuàng)新策略
第五章 中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)分析
5.1 戶外廣告的投放原因及特點(diǎn)
5.1.1 投放戶外廣告的原因
5.1.2 戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
5.1.3 戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性
5.1.4 管理維護(hù)存在問(wèn)題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸
5.2 戶外廣告受眾分析
5.2.1 受眾在戶外度過(guò)的時(shí)間分析
5.2.2 受眾交通工具的選擇
5.2.3 戶外廣告已成為第三大廣告媒體
5.2.4 受眾接觸戶外媒體的黃金時(shí)間
5.2.5 受眾接觸戶外媒體的黃金地段
5.2.6 車身廣告是受眾接觸多的廣告類型
5.3 影響戶外廣告投放的要素分析
5.3.1 影響戶外廣告投放宏觀因素分析
5.3.2 創(chuàng)意是吸引受眾的重要的要素
5.3.3 媒體組合能提高戶外廣告可信度
5.3.4 消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
第六章 中國(guó)重點(diǎn)區(qū)域戶外廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
6.1 北京市戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
6.1.1 2017年北京市廣告市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)
6.1.2 北京戶外廣告調(diào)查
6.1.3 北京提高戶外LED廣告準(zhǔn)入門檻
6.1.4 北京戶外廣告業(yè)的新機(jī)遇
6.2 上海市戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
6.2.1 2017年上海市廣告業(yè)發(fā)展情況統(tǒng)計(jì)分析
6.2.2 2012-2018年上海市戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
6.2.3 上海戶外廣告設(shè)施設(shè)置陣地規(guī)劃
6.2.4 上海戶外廣告再次整頓
6.3 廣州市戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
6.3.1 2017年廣州廣告業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)
6.3.2 廣州戶外廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
6.3.3 廣州戶外廣告設(shè)置人要投保
6.4 其它地區(qū)戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
6.4.1 武漢30層以上樓宇不再設(shè)戶外廣告
6.4.2 南昌整治城區(qū)戶外廣告牌
6.4.3 杭州規(guī)范戶外廣告設(shè)置
第七章 中國(guó)戶外廣告主要形式發(fā)展分析
7.1 路牌廣告
7.1.1 路牌廣告是為典型的戶外廣告形式
7.1.2 路牌廣告的優(yōu)勢(shì)
7.1.3 路牌戶外廣告關(guān)注度高
7.1.4 路牌廣告與環(huán)境協(xié)調(diào)分析
7.2 霓虹燈廣告
7.2.1 霓虹燈色彩價(jià)值及作用
7.2.2 中國(guó)霓虹燈廣告發(fā)展現(xiàn)狀
7.2.3 霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析
7.2.4 戶外廣告的led時(shí)代
7.3 燈箱廣告
7.3.1 燈箱廣告的種類及構(gòu)成
7.3.2 中國(guó)戶外燈箱的發(fā)展?fàn)顩r
7.4 公共交通廣告
7.4.1 車身廣告簡(jiǎn)述
7.4.2 中國(guó)公共交通廣告市場(chǎng)
7.4.3 2012-2018年中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模
7.4.4 公交移動(dòng)電視廣告發(fā)展分析
1、充分利用不同時(shí)段的黃金收視率
2、植入式廣告
3、廣告內(nèi)容設(shè)置
7.4.5 地鐵廣告研究
7.4.6 2017-2018年地鐵戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)分析
1、跨平臺(tái)機(jī)遇日趨增多
2、數(shù)字戶外將提供越發(fā)詳細(xì)的關(guān)鍵點(diǎn)位的信息
3、數(shù)據(jù)在一定的區(qū)域以程序化的形式存在
4、戶外為的創(chuàng)意提供展示平臺(tái)
5、數(shù)字戶外提升新測(cè)量方法和尋址能力
7.4.7 中國(guó)鐵路列車媒體價(jià)值解析
1、列車媒體受眾人口變量指標(biāo)趨于
2、受眾媒體/產(chǎn)品變量指標(biāo)凸顯列車人群營(yíng)銷價(jià)值_訂 閱電話: 40 0 6 １2 8 66 8
3、列車媒體指標(biāo)凸現(xiàn)其核心價(jià)值
7.5 戶外電視
7.5.1 2012-2018年中國(guó)樓宇/戶外液晶廣告市場(chǎng)狀況
7.5.2 中國(guó)戶外電視廣告經(jīng)營(yíng)者營(yíng)銷手段解析
7.5.3 戶外數(shù)字電視漸成廣告商新寵
7.6 機(jī)場(chǎng)戶外廣告
7.6.1 中國(guó)民航廣告剖析
7.6.2 中國(guó)機(jī)場(chǎng)廣告經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
7.6.3 中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的特點(diǎn)
7.6.4 國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)廣告經(jīng)營(yíng)方式情況
7.6.5 中國(guó)民航機(jī)場(chǎng)廣告的發(fā)展趨勢(shì)
7.6.6 2018年中國(guó)民航廣告預(yù)測(cè)與展望
7.7 其他戶外廣告形式
7.7.1 中國(guó)三面翻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況
7.7.2 pop廣告簡(jiǎn)介
7.7.3 熱氣球廣告的優(yōu)勢(shì)
7.7.4 樓宇廣告的商業(yè)模式
7.7.5 觸動(dòng)傳媒的戶外液晶媒體互動(dòng)廣告策略探析
第八章 國(guó)內(nèi)外戶外廣告主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
8.1 清晰頻道戶外廣告公司（ClearChannel Outdoor）
8.1.1 清晰頻道戶外廣告公司簡(jiǎn)介
8.1.2 公司經(jīng)營(yíng)狀況分析
8.1.3 公司發(fā)展戰(zhàn)略
8.2 德高集團(tuán)
8.2.1 公司簡(jiǎn)介
8.2.2 德高集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析
8.2.3 德高與廣州地鐵建立長(zhǎng)期合作
8.2.4 德高獲上海地鐵電視媒體八年廣告經(jīng)營(yíng)合約
8.2.5 德高中國(guó)穩(wěn)中求進(jìn)
8.3 TOM集團(tuán)有限公司
8.3.1 TOM集團(tuán)公司簡(jiǎn)介
8.3.2 TOM集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析
8.3.3 TOM戶外傳媒業(yè)務(wù)表現(xiàn)
8.3.4 TOM集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略
8.4 白馬戶外媒體有限公司
8.4.1 公司簡(jiǎn)介
8.4.2 公司經(jīng)營(yíng)狀況分析
8.4.3 公司發(fā)展戰(zhàn)略
8.5 大賀傳媒股份有限公司
8.5.1 公司簡(jiǎn)介
8.5.2 公司經(jīng)營(yíng)狀況分析
8.5.3 大賀傳媒資源與能力
8.5.4 公司發(fā)展戰(zhàn)略
8.6 分眾傳媒
8.6.1 公司簡(jiǎn)介
8.6.2 公司經(jīng)營(yíng)狀況分析
8.6.3 分眾傳媒收入和利潤(rùn)繼續(xù)保持增長(zhǎng)
8.6.4 公司發(fā)展戰(zhàn)略
8.7 航美傳媒
8.7.1 公司簡(jiǎn)介
8.7.2 公司經(jīng)營(yíng)狀況分析
8.7.3 航美傳媒：“渠道+內(nèi)容”雙重壟斷
8.7.4 公司發(fā)展戰(zhàn)略
8.8 華視傳媒
8.8.1 公司簡(jiǎn)介
8.8.2 公司經(jīng)營(yíng)狀況分析
8.8.3 華視傳媒發(fā)展戰(zhàn)略
第九章 2019-2025年戶外廣告與發(fā)展趨勢(shì)分析
9.1 戶外廣告分析
9.1.1 中國(guó)戶外媒體分析
9.1.2 中國(guó)戶外媒體風(fēng)險(xiǎn)分析
9.1.3 戶外廣告行業(yè)泡沫化分析
9.2 經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)廣告業(yè)的影響
9.2.1 經(jīng)濟(jì)危機(jī)誘發(fā)廣告業(yè)“馬太效應(yīng)”
9.2.2 傳統(tǒng)媒體廣告受經(jīng)濟(jì)衰退影響大
9.3 戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展前景
9.3.1 2019-2025年廣告市場(chǎng)前景
9.3.2 中國(guó)戶外廣告大幅面噴繪市場(chǎng)發(fā)展前景
9.3.3 中國(guó)戶外新媒體發(fā)展趨勢(shì)探析
9.3.4 戶外廣告設(shè)施節(jié)能市場(chǎng)前景廣闊
9.4 戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
9.4.1 2019-2025年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
9.4.2 2019-2025年中國(guó)戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)
9.4.3 2019-2025年中國(guó)戶外新媒體并購(gòu)趨勢(shì)
9.4.4 城市戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì)
圖表目錄
圖表 1：戶外廣告按表現(xiàn)性質(zhì)分類
圖表 2：戶外廣告按表現(xiàn)形式分類
圖表 3：戶外廣告按動(dòng)態(tài)性分類
圖表 4：戶外廣告按動(dòng)態(tài)性分類
圖表 5：2016-2018年1-9月總體廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表 6：2016-2017年不同地區(qū)廣告費(fèi)用支出增速
圖表 7：2017年主要國(guó)家廣告市場(chǎng)規(guī)模十大排名
圖表 8：中國(guó)仍是亞太地區(qū)的大市場(chǎng)
圖表 9：2016-2018年1-9月中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模情況
圖表 10：2016-2017年各媒介廣告刊例花費(fèi)變化（%）
圖表 11：2017年廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)情況
圖表 12：2016-2018年中國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)單位及從業(yè)人數(shù)統(tǒng)計(jì)
圖表 13：2016-2018年1-9月美國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表 14：2016-2018年1-9月日本廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表 15：2016-2018年1-9月中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表 16：2010-2017年中國(guó)戶外廣告新增供給
圖表 17：2017年中國(guó)戶外廣告投放主分析
圖表 18：2017年中國(guó)戶外廣告部分城市花費(fèi)金額統(tǒng)計(jì)（排名不分先后）
圖表 19：2016-2017年各級(jí)市場(chǎng)戶外廣告投放額同比增速（%）
圖表 20：戶外廣告行業(yè)相關(guān)規(guī)范
圖表 21：2016-2018年1-9月北京地區(qū)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表 22：2016-2018年1-9月上海地區(qū)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表 23：2016-2018年1-9月廣州地區(qū)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表 24：2016-2018年1-9月中國(guó)廣告燈箱產(chǎn)業(yè)總體產(chǎn)能規(guī)模統(tǒng)計(jì)分析
圖表 25：2016-2018年1-9月全國(guó)城市客運(yùn)裝備擁有量
圖表 26：2016-2018年1-9月中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表 27：2016-2018年1-9月中國(guó)樓宇/戶外液晶廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表 28：2016-2018年美國(guó)清晰頻道通信公司財(cái)務(wù)狀況分析
圖表 29：2016-2018年1-9月JCDecaux Group財(cái)務(wù)狀況分析
圖表 30：德高中國(guó)經(jīng)營(yíng)范圍
圖表 31：2017年1-12月tom集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成分析
圖表 32：2016-2018年tom集團(tuán)財(cái)務(wù)狀況分析
圖表 33：2017年1-12月白馬戶外媒體有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成分析
圖表 34：2016-2018年白馬戶外媒體有限公司財(cái)務(wù)狀況分析
圖表 35：大賀傳媒股份有限公司基本信息
圖表 36：大賀傳媒網(wǎng)絡(luò)分布
圖表 37：2017年1-12月大賀傳媒股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成分析
圖表 38：2016-2018年大賀傳媒股份有限公司財(cái)務(wù)狀況分析
圖表 39：分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司基本信息
圖表 40：2017年1-12月分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成分析
圖表 41：2016-2018年1-9月分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司財(cái)務(wù)狀況分析
圖表 42：航美傳媒集團(tuán)有限公司基本信息
圖表 43：2016-2018年航美傳媒集團(tuán)財(cái)務(wù)狀況分析
圖表 44：華視傳媒集團(tuán)有限公司基本信息
圖表 45：2016-2018年華視傳媒財(cái)務(wù)狀況分析
圖表 46：2019-2025年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)